2016猴年春节最大看点：微信vs支付宝之红包战争

就在2016猴年春晚的合作平台公布后，由去年的微信红包改为了今年的支付宝红包后，无疑是个腾讯一个下马威，腾讯也豪不弱示，利用发放朋友圈广告收入来打响春节红包，下面清风小编就给大家具体介绍下2016猴年春节最大看点之微信vs支付宝之红包战争详情介绍哟。

微信红包的诞生，造就了历年春节时期的“支付奇袭战”，经过2014年和2015年两轮攻势——若以“鸿沟理论”的模型而言，前一年是以互联网从业者为突破口达成了对Innovators和Early Adopters的教育目的，而后一年则以央视春晚的巨量媒介效应完成了对Early Majority和Late Majority的普及合围——尽管微信至今仍在苦苦建立支付场景，但是它在支付工具层面的形象已经坚若磐石。

可谓一日之功而冰冻三尺。

又一年的辞旧迎新，支付宝终以2.69亿的价码夺回主场，成为猴年春晚的独家合作互动平台。蚂蚁金服的这个决策，也从侧面证明了马云的一次失语：后者曾赞叹微信红包的“珍珠港偷袭”，却也表示“幸好春节很快会过去”，认为短期冲刺的前后无碍于长跑竞赛的胜负。

无论微信与支付宝的竞争结果如何，借助网络互动成功还魂春晚的央视或许才是最大的赢家，它不仅与愈来愈多的段子手和弹幕网站嫁接成为一种跨屏体验的年终休假方式，也在招商收入上大获成功。

近年以来，电视媒体从业者的心态亦由恐慌回归自信，电视屏幕的失势并没有带来世界末日，相反，基于“注意力经济”的强制作内容会在与渠道的谈判中取得一个兼顾共同利益的平衡。

比如2015年春晚的电视屏幕收视率仅有28.37%，从数字上看，这是2001年以来春晚首次跌破30%的一年，相比2005年37.6%的峰值，简直触目惊心。然而，如果将电视屏与网络屏（电脑、平板、手机等）合算，2015年春晚的收视率则高达49.61%，覆盖人数超过9亿，又是一幅逆转盛景。